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App Store 30%佣金规则遇挑战 苹果惊人生意面临倾覆
2019-05-15 14:56 来源:第一财经

苹果公司曾经扎得密不透风的篱笆,很快要面临消费者的蜂拥踩踏了。消费者认为,苹果公司利用其在iOS系统的市场支配地位,向他们收取更多购买应用程序(App)的费用——现在,美国联邦最高法院也这么认为。当地时间5月13日,美国最高法院以5票对4票做出判决。判决裁定,消费者可就苹果向在其应用商店(App Store)发售应用的开发者抽取30%佣金起诉苹果。这无形中挑战了苹果手机生态系统的盈利模式。



这不是最终垄断裁定

这份法院裁定公布后,苹果股价当天收盘大跌近6%。目前,在应用商店的App销售收入中,苹果与商家的惯例是三七分成。iOS用户表示,苹果所收取的30%的佣金被转嫁到消费者头上,这是不公平的。

苹果禁止其用户从其应用商店以外的地方购买应用。

不过,苹果主张,只有App开发者才有权提起诉讼。?#28304;?#27861;院予以了反驳。

最高法院大法官布雷特·卡瓦诺(Brett Kavanaugh)表示:“苹果的这项主张并没有太大的意义,更多是一种为自己赢得权利的途径。”卡瓦诺去年就曾对苹果提出质疑。他认为,苹果30%的抽成可能会对App的价格产生影响。

法院裁定,即便消费者是向苹果开发者购买App,也能对苹果进行起诉。

这是反垄断法历史上的一个重大进步。这意味着未来消费者也能够以同样的方式来起诉其他平台巨头,比如亚马逊、脸书(Facebook)和谷歌,?#20323;?#25171;破平台借助生态系统的垄断而产生的盈利模式。

对于苹果而言,如果输了这场官司,可能需要缴纳上亿美元的罚金。不过,法院的这项裁决只是确认消费者有权向苹果提出诉讼,并不是最终判定苹果“垄断?#20445;?#20063;就是说,苹果仍有可能赢得官司。

最终裁定预?#33529;?#35201;等上好几年。

代表iOS用户的律师在声明中写道:“法院的这项裁决非常重要,提升了对消费者的保护,使其在受到垄断威胁时能够拿起法律的武器主张权利。苹果的垄断扭曲了苹果商城的价格,这种滥用市场支配地位肆意抬价的行为应该?#25112;?#20102;。”

反垄断专家弗洛里安·穆勒(Florian Mueller)对第一财经记者表示:“苹果商城是一个巨大的生态系统,我本身作为一名App的开发者,也希望看到一个健康的生态系统的发展。判决中最关键的一点不是给出了苹果是否垄断的说法,而是承认了消费者有权诉讼。这是苹果历史上首次实际遭遇来自消费者的挑战,而且也不会是最后一次。”

苹果“由硬转软”不易

反垄断法?#24066;?#25152;有?#31494;?#21040;损害”的消费者发起诉讼,苹果最终可能会遭受声势浩大的集体诉讼,不仅会面临巨额赔偿,更?#29616;?#30340;是会对苹果渠道抽成这一成熟的商?#30340;?#24335;造成毁灭性的打击。

苹果正处于由?#24067;?#38144;售驱动增长转向软件与服务驱动增长的关键转?#25512;凇?#29983;态系统对于苹果推动服务业务意义重大。根据移动数据监测机构App Annie的预测数据,应用经济的规模预?#24179;?#30001;去年的820亿美元增长至2022年的1570亿美元。

另一方面,如果消费者赢得了苹果的官司,对于其他第三方平台也具有重大意义,可能波及到谷歌商店Google Play、游戏平台Steam?#30830;?#22260;更广的互联网科技公司。

美国奥斯顿与伯德(Alston&Bird)律师事务所合伙人瓦莱利·威廉姆斯(Valarie Williams)表示:“这就好比消费者在亚马逊平台上购买第三方的货?#32602;?#28040;费者是否能直?#20323;?#20122;马逊提起诉讼?过去是不明确的,但是苹果的案例第一次承认了消费者可以直接向平台进行诉讼。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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